手游出海没那么简单重头戏或是资本出海

在中国手游市场经历转型阵痛、市场增长规模放缓、人口红利逐渐消失的2015年,“走出去”似乎真正成为了CP和发行商们的另一条出路。而也正是因为如此,带有“中国制造”标签的手游在海外得到了不少关注。

一、2015年出海手游数量暴增,精品叱咤海外

纵观中国手游的出海史,产品数量越来越多,覆盖地区越来越广泛,大有进军之势。从产品上看,不少国内的精品已经在海外斩获佳绩,《捕鱼达人》、《开心消消乐》、《刀塔传奇》、《天龙八部3D》等游戏早已走向全球化的道路,换个市场又继续霸占畅销榜。

而今年国内出品的手游也有不少正叱咤海外,给市场带来了惊喜。《太极熊猫》自今年年初登陆海外各大市场后,已经在42个国家进入App Store畅销榜TOP10。《别踩白块儿2》在东南亚、中东和非洲等市场获得大丰收,9月、10月均进入全球Google Play & iOS游戏榜单TOP10,也是该榜单上唯一一款中国公司发行的游戏。《奇迹MU》在登陆泰国不足一周就登顶App Store畅销榜,该产品由昆仑负责泰国地区的发行。《大富豪2》在港澳台地区闯出了一片天。智明星通的《魔法热潮:英雄》在俄罗斯排名畅销榜前10,大有接替《列王的纷争》之势。

不管是试水也好,寻找其他潜力市场也罢,今年手游产品在海外的风生水起确实给出海的企业带来了不少信心,同时也似乎在为之后的大规模出海提供经验和铺垫。

二、产品出海完成探索之后,将是大批企业与资本的进军

1.海外市场得到验证,手游出海是可行之道

正如上文所提到的产品那样,国内手游在海外的成绩傲人,而且还有很多没有列举的精品也斩获佳绩,数不胜数,开拓出了手游新的疆土。有数据显示,中国在2014年出口的手游总收入8亿美元,同比2013年提升了194%,而2015年的增速更快,预测中国在2019年出口的手游总收入是22亿美元,这么大的蛋糕对国内手游厂商来说是不小的诱惑。从地区上看,国内手游出海已经扩充到东南亚、俄罗斯、日韩、美国、欧洲等地区,而这些地区的手游都有不少成功典范可以进行借鉴与参考。

除了海外市场的潜力之外,这些成功产品像是形成了第一波进攻,在不少厂商吃到甜头之后,将发力加大资源投入,进行后续深度的出海。由此看来,面对国内手游竞争的加剧,手游厂商另辟蹊径远征海外确实是可行之道。

2.出海条件日趋成熟,值得加大投资力度

对一款手游产品或一个手游市场的判断,最终都将回归到玩家的喜好,而国内出海的产品也开始渐渐被海外玩家所接受。曾经各国的玩家表现出强烈的喜好差异,欧美玩家偏爱策略类游戏;日本玩家对二次元情有独钟;韩国玩家更喜欢动作游戏;国内以“三国”、“西游”题材的居多。但随着玩家的娱乐习惯等不断被培养和同化,玩家喜好越趋一致,同时手游产品也表现出渐强的“普适性”。此外,海外技术的吸引以及全球化运营的强大都不断鼓励着国内厂商走向海外。

3.资本与企业的出海成下一个切入点

不管是大厂还是专注海外的手游厂商,都已经不再单纯地盯着国内市场,而是将眼光放到海外。腾讯、网易、昆仑等资本雄厚的大厂;博雅互动、智明星通、IGG等率先出海的厂商;Vstargame、无畏科技等后起之秀都在不断“加码”海外市场。不管是以投资收购的形式,设立驻点公司、子公司的形式,还是联合海外公司共同发行等,都将资本和企业作为切入点进行布局。

就在昨天,腾讯公布100%收购《英雄联盟》开发商Riot Game的消息,自动视暴雪收购KING之后,这种巨头收购巨头的情况开始变多,由此看来资金雄厚的大厂已经将野心放到了海外,而且步步大胆稳健。目前腾讯已经投资了不少的海外手游企业,与日本游戏公司Aiming合作,以5亿美元投资韩国的CJ Games,更与暴雪、VC Mobile Entertainment等公司之间形成紧密合作。据了解,腾讯在海外的布局,已经蔓延到欧美、日韩、东南亚等地区,总投资金额超过35亿。

网易自2013年正式启动海外战略计划之后,先在韩国开设了面向日韩等东南亚市场的分公司,并且在不到两年的时间里,再次向北美手游市场出击,已与暴雪、华纳、梦工厂等跨产业巨头达成合作。

除两大巨头之外,其它一线的游戏企业在手游全球化策略上也不甘示弱。盛大游戏将旗下富有海外运营能力的Actoz和拥有开发能力的Eyedentity相结合,拓宽全球化实力;触控在韩国的子公司上市,全球化进程加快;乐逗游戏斥资1000万美元投资美国游戏开发商Rumble,提升全球化游戏的研发能力;中国手游已在台湾、韩国、日本、泰国均设有本地化发行团队。同时昆仑、蓝港、龙图等游戏企业在全球也斩获不错的成绩。而另一批专注于海外的企业如Mobvista、智明星通、Yeahmobi等也在不断打通全球市场。

三、2016年的“手游出海”不再以产品论英雄

正如360业务总裁许怡然说的那样,2016年将出现海外并购资本大案,此话绝非空穴来风,就360本身来说都很有可能在2016年在海外市场有较大的资本动作,另外针对腾讯、网易、昆仑等大厂来说,2016年在海外市场进行较大规模的资本布局也是完全合理的。中国的游戏品质、发行实力不断地与国际一流水平接轨,另外国内游戏大厂的资本储备也有较大优势,因此预测,2016年的手游出海热将不再局限了手游产品出海的模式上,真正的竞争很有可能上升到“资本出海”的模式。

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